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  • 风口上的文创产业,是一场全球博物馆文创设计“大比拼”

    2019/04/23 15:52:20

    来源:中经文化产业

    作者:文创大赛小编

  • 《国家宝藏》《我在故宫修文物》……播不停的让观众连声叫好的博物馆综艺,让大众目光从一味推崇西方文化中转移到我们自己国家的国宝,传统文化,文创上来。故宫从传统经营模式打造成了网红运营模式,文创领域越做越大,故宫近期透露年文创产品营业额就达到15亿元。产品“跨界”创新的背后,是众多产业的跨界博弈,是大众对自身文化本身的一种自信提高。

    而博物馆利用自身馆藏资源进行文创产品开发在国外也并不是什么新鲜事。纵观国内外博物馆“跨界”文创,其实早已有成熟的模式

    千年古城西安古城墙携手法国娇兰

    曾几何时,旅游景点充斥着仿冒,复制品泛滥。现如今,取而代之的是带着自身文化符号的创意产品。

    西安城墙在文创产业化发展上已经经历了十年,联合知名设计团队,陆续开发出多个系列的产品,都畅销海内外。

    今年1月28日西安城墙中山门广场小唐潮伴手礼店也正式对外营业。陕西最具特色的柿子馅料,红枣酥饼最受游客的喜爱。城墙文创一直走的是亲民,传承文化底蕴的路。

    今年更是有一个非常大的文创项目,那就是和法国娇兰品牌联合开发“西安味道”香水,这次合作的机缘是去年在西安举办的中法论坛。法国娇兰第五代调香师作为代表来到西安,了解西安的历史,想通过这座城市获得更多灵感。目前研发工作也在日程中。

    “我们希望这款香水有秦砖汉瓦的历史味道,也有属于普通市民的记忆的味道。”王恬说,可以是下雪后城砖沁出的味道,每一次都调出历史的味道,毕竟古城西安是最具有历史底蕴的城市。

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    △法国娇兰为西安定制香水海报,来源@陕西省西安城墙保护基金会

    碑林与华夏文创战略合作

    碑林博物馆副馆长介绍:“我们提供丰富的IP资源给授权方,对方提供资金、设计师、生产和销售。”碑林博物馆去年与华夏文化创意有限责任公司共同签署了合作协议,旨在积极挖掘馆藏资源,开发如《石台孝经》《颜勤礼碑》等具有碑林自身历史文化特色的文创产品,让高高在上的博物馆国宝走进大众家庭。

    西安碑林博物馆,这里之后将要呈现在市民和游客眼前的是一个既有浓浓碑石与书法特色的地方,是一个既有时代感又有创意的绝佳旅游之选。

    中国数字文创设计大赛也正是这样的文创盛会,与故宫,荣宝斋深度合作,借鉴故宫以往的文创设计爆款打造经验,拿出如镇馆之宝《兰亭序》,三代帝师的画作等等,创办数字文创设计大赛,弘扬传统文化。

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    △碑林仿珐琅徽章 图片来源:陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店截图

         

    文创设计的核心是要“融入实用性和年轻人的审美,无论哪个爆款文创产品都是对中国传统文化的致敬。”华夏文创董事长兼总经理朱先慧告诉记者。

    无论对博物馆还是文创企业,跨界合作的好处一目了然。

    开发一件文创产品是一个非常复杂的过程。”朱先慧认为,每件产品光启动都需要几万到几十万的资金,并涉及多个领域,如:知识产权保护,设计师作品保护,营销策划等等,所以博物馆文创跨行业、跨界合作是一个大势所趋。

    数字文创设计大赛寻求双赢

    中国数字文创设计大赛,为博物馆打破传统式的发展带来了技术基础与机遇,以往的博物馆缺乏新技术,新思路,总是无法寻求更大的突破,数字文创为博物馆IP,设计师带来更多的专业技术保护,在旧文创模式上发展出了一条新路子。

    陕西省历史博物馆也在寻求双赢

    作为综合性历史博物馆,陕历博的馆藏文物种类丰富、精品荟萃。“商周青铜器、历代陶俑、汉唐金银器、唐墓壁画,18件国宝级文物……都可以挖掘。所以,博物馆文创在线上还有很大的空间。

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    △各类冰箱贴、帆布包、领带等文创产品 图片来源:陕西历史博物馆官网截图


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    △《陕博日历》 图片来源:电商平台截图

         

    “以前的合作方式是文物或文化+资本=产品,现在进入文创新时代,文物或文化+资本=品牌。”李博雅说合作方式是要么馆企合作,要么自主经营直营店,要么举办文创设计大赛为博物馆举行营销活动,有了比以往更多的渠道和方法。

    整合资源,“跨界”融合

    博物馆商店里,最能让人心中一惊,还是那些抓住本馆特色特别开发的产品。而那些成功的系列产品,既充分展示了本馆精华,又扩大了产品种类,最终自然是经济与名气的双丰收。所以,产品设计师文创产品的核心,如何设计出一款大众喜爱的产品至关重要。

    小黄鸭几乎是每家每户都熟知的萌宠玩具,这不是大英博物馆的专利,但是大英博物馆凭借着各国丰富的藏品,把小黄鸭打造成了木乃伊,日本武士等等“萌萌哒”风格, 瞬间风靡全球。

    不过,大英博物馆并非只卖萌,它也在满足不同层次与需求的消费者。如,镇馆之宝罗塞塔碑就成了绝佳的代言品。不养眼的呆滞的石碑做出来的产品却非常有韵味,加上特别的身世,给人一种厚重高雅的感觉。


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    △大英博物馆官方罗塞塔石碑靠垫 图片来源:大英博物馆旗舰店截图

    实用性文创产品更受欢迎

    欧洲各国也有很多文化深厚的国家,尤其是那些以传播文化为己任的博物馆们。著名建筑、传统服饰、历史名人、国旗以及国花等,都能开发出系列。例如埃及除了有金字塔、木乃伊主题的纪念品,博物馆里还会用画像砖做文创产品,它们也非常新颖独特。把古老的人物以及神灵形象印在用古法制成的草莎纸(古埃及人使用的纸张)上,中国皇帝们的萌宠形象,给人的感官就耳目一新。

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    △ 很实用的文创产品:大英博物馆官方埃及萌神系列杯垫茶垫。 图片来源:大英博物馆旗舰店截图

    店家还会把产品组合在一起。例如,把卢浮宫图案的邮票贴在卢浮宫图案的明信片上,在卢浮宫盖章后寄出。

    博物馆商店里的文创品,琳琅满目,花样繁多,但归根到底,就是两大类:装饰性的和实用性的。后者似乎更受人们的青睐,也越来越成为主流。

    风口上的文创产业

    文化自信,带来了一种前所未有的对自身文化的高度认同,中国数字文创设计大赛,以传统文化为根石,让如故宫以往这种高高在上的深墙宫苑文化走入寻常大众眼里,促使我们更深入的去体验,去发掘,去感受。“画个中国给世界”这场创作设计大赛会让中国文化更全面的走上世界。