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  • 故宫15亿营销背后:IP+网红+跨界

    2019/04/28 18:58:11

    来源:搜狐文创

    作者:文创大赛小编

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           前年营业额已达15亿

          从输入法,日历,手机壳到口红,一系列故宫“周边”产品让这个明年即将迎来600岁大寿的“网红”再度走入人们的视野。资料显示,截至2017年底,故宫文创产品已经突破10000种,在网络上“大火”的故宫口红已卖出90多万套。

         显然,文创产品行业已经引来了一个小高潮,而数字文创是为这种小高潮奠定了基础。

         3月初的时候,单馆长在一次会议上还专门提及了去年年底非常火的的故宫正宫口红系列,称口红唯一缺点就是“买不着”。单馆长还是挺幽默的。

         故宫网店于2018年年底推出原创系列彩妆,正式踏入美妆行业,包括高光粉,口红等系列产品,

         官网显示,故宫拥有四家线上直属店铺,分别为博物院出版旗舰店故宫博物院官方旗舰店、博物院文创旗舰店、故宫淘宝。

          此前,两家店铺,故宫文创与故宫淘宝引发的宫斗,火爆网络,2018年12月,账号主体为“故宫博物院”的故宫文化创意馆率先在微信公众号上推出六款故宫主题口红;同日,故宫淘宝发布微博称,“目前市面上所见到的所有关于故宫的彩妆并不是我们设计的。”终于弄清楚了谁才是”正宫”。

           资料显示,早在2010年,故宫淘宝就已上线,开始售卖文化产品。但是先前的产品运营,由于价格很贵,质量一般,没有现在这么火。直到2013年,故宫淘宝开始转型,以“卖萌”姿态出现,给大众一种反差萌感,才在网络爆红。

           故宫玩“跨界”涉足多个行业领域

           咖啡厅、美妆样样不落

           故宫新品的更新速度加速发展,满足了普通大众的新奇感,特别是年轻一代心。

          故宫馆长单霁翔介绍,据故宫公布的数据,30岁以下游客占百分之四十,30岁到40岁的游客占百分之二十,40岁到50岁的游客占17.5%。显然,80.90后年轻一代已经成为了故宫游客的主力军。

           2018年10月下旬,故宫节目《上新了·故宫》开播。在年轻群体中颇受欢迎的演员邓伦与周一围担任“故宫文创新品特邀开发员”,明星的助阵为故宫带来更多的人气。每一期的故宫宝物背后的故事更是给了设计师更多的灵感来源。

        《上新了·故宫》总导演毛嘉此前接受新京报记者专访时表示,节目的意义并非兜售故宫文创产品为主,且文创产品的利润不高,销售出去的利润更多是用来对故宫文物维护,房屋修缮工作,主要的目的还是想把传统文化与青年一代搭上桥梁,以便于更好弘扬传统文化。

          单霁翔表示,故宫文创的使命不仅仅是赚钱。2018年,故宫举办几万场教育活动,去世界各个国家做文化宣讲。办公益和教育的钱很大部分来自故宫文创收入。“所有都是免费的,不仅多做公益,而且还要通过多做像中国数字文创设计大赛一样的项目,对文物故事做宣讲,对传统文化做传承。把下一代培养成热爱中华文化的一代。